حڪومت پاران جاري ڪيل نئين هدايتن جي مطابق، مشهور شخصيتن ۽ سوشل ميڊيا جي متاثر ڪندڙن کي لازمي طور تي، واضح طور تي، انڪشافن کي ظاهر ڪرڻ ۽ تصديق لاء اصطلاح 'اشتهار'، 'اسپانسر ٿيل' يا 'ادا ڪيل پروموشن' استعمال ڪرڻ گهرجي.
حڪومت مشهور شخصيتن لاءِ هڪ گائيڊ ’ايڊورسمينٽ ڄاڻ‘ جاري ڪري ڇڏي آهي، اثر انداز ڪندڙ ۽ سوشل ميڊيا پليٽ فارمن تي ورچوئل اثر رسوخ رکندڙن کي يقيني بڻائڻ لاءِ ته مشهور شخصيتون پنهنجن سامعين کي گمراهه نه ڪن جڏهن پروڊڪٽس يا خدمتن جي تصديق ڪن ۽ اهي ڪنزيومر پروٽيڪشن ايڪٽ ۽ ڪنهن لاڳاپيل قاعدن يا هدايتن جي تعميل ۾ آهن.
اهو تيزيء جي جواب ۾ آهي وڌندڙ ڊجيٽل دنيا، جتي اشتهار هاڻي روايتي ميڊيا جهڙوڪ پرنٽ، ٽيليويزن، يا ريڊيو تائين محدود نه آهن. ڊجيٽل پليٽ فارمن ۽ سوشل ميڊيا جي وڌندڙ پهچ سان، جهڙوڪ فيسبوڪ، ٽوئيٽر ۽ انسٽاگرام، مشهور شخصيتن ۽ سوشل ميڊيا جي متاثرين کان علاوه ورچوئل انفلوئنس جي اثر ۾ اضافو ٿيو آهي. ان ڪري سوشل ميڊيا پليٽ فارمن تي انهن ماڻهن طرفان اشتهارن ۽ غير منصفانه واپاري عملن ذريعي صارفين کي گمراهه ٿيڻ جو خطرو وڌي ويو آهي.
نئين ھدايت بيان ڪري ٿي ته ظاهر ڪرڻ لازمي طور تي واضح طور تي ۽ واضح طور تي ظاهر ٿيڻ گهرجي، انهن کي وڃائڻ تمام ڏکيو آهي.
ڪنهن به مشهور شخصيت، اثر انداز ڪندڙ يا مجازي متاثر ڪندڙ جيڪو سامعين تائين رسائي رکي ٿو ۽ انهن جي خريداري جي فيصلن تي اثر انداز ڪري سگهي ٿو يا هڪ پراڊڪٽ، خدمت، برانڊ، يا تجربي بابت راءِ کي ظاهر ڪرڻ گهرجي اشتهار ڏيندڙ سان ڪنهن به مواد جو تعلق. ھن ۾ نه رڳو فائدا ۽ ترغيبون شامل آھن، پر مالي يا ٻيو معاوضو، سفر يا ھوٽل ۾ رھڻ، ميڊيا بارٽرز، ڪوريج ۽ انعام، مفت پروڊڪٽس سان يا بغير شرطن، رعايتون، تحفا ۽ ڪنھن به خاندان يا ذاتي يا روزگار جو تعلق.
توثيق لازمي طور تي سادي، صاف ٻولي ۽ اصطلاحن ۾ ٿيڻ گهرجي جيئن ته ”اشتهار“، ”اسپانسر ٿيل“، يا ”ادا ڪيل پروموشن“ استعمال ڪري سگهجن ٿا. انهن کي ڪنهن به پراڊڪٽ يا خدمت ۽ خدمت جي تصديق نه ڪرڻ گهرجي جنهن ۾ انهن طرفان محنت نه ڪئي وئي آهي يا انهن کي ذاتي طور تي استعمال يا تجربو نه ڪيو آهي.
نئين تصديق واري گائيڊ لائن 2019 جي ڪنزيومر پروٽيڪشن ايڪٽ جي مطابق آهي جيڪا صارفين کي غير منصفانه واپاري عملن ۽ گمراهه ڪندڙ اشتهارن کان بچائي ٿي.
گمراهه ڪندڙ اشتهارن جي روڪٿام لاءِ هدايتون ۽ گمراهه ڪندڙ اشتهارن جي توثيق، 2022 9 جون 2022 تي شايع ڪئي وئي جيڪا صحيح اشتهارن جي معيار ۽ ٺاهيندڙن، سروس فراهم ڪندڙن، اشتهار ڏيندڙن، ۽ اشتهار ڏيڻ واري ايجنسين جي ذميواريون بيان ڪري ٿي. اهي هدايتون پڻ مشهور شخصيتن ۽ تصديق ڪندڙن کي ڇڪايو. اهو ٻڌائي ٿو ته گمراهه ڪندڙ اشتهار ڪنهن به شڪل، شڪل يا وچولي ۾ قانون طرفان منع ٿيل آهي.
***
